Gestion des réseaux sociaux d'Eiffage
Durant mon alternance chez Eiffage Génie Civil, Eiffage Métal et Eiffage Route, je me suis occupé des réseaux sociaux de l’entreprise (LinkedIn et Facebook).
La stratégie de communication s’articulait autour de deux axes principaux :
- L’axe informationnel visait à consolider la présence de la marque sur les réseaux sociaux.
- L’axe recrutement répondait aux besoins croissants en talents diversifiés, notamment lors de l’obtention de nouveaux contrats.
Une production de contenu différenciée et planifiée
Pour répondre à chaque objectif identifié, j’ai élaboré des stratégies de contenu distinctes.
Concernant l’axe informationnel, j’ai instauré un calendrier éditorial couvrant les actualités d’entreprise. Ainsi, je m’appuyais sur des informations internes, l’application Eiffage et des alertes Google personnalisées pour suivre les nouveaux contrats et innovations.
Parallèlement, pour l’axe recrutement, j’ai établi une collaboration étroite avec le service RH. Cette synergie nous permettait d’identifier les besoins prioritaires afin de créer des publications ciblées. En outre, chaque contenu était adapté, tout en respectant la charte graphique de l’entreprise.
Une diffusion optimisée pour un impact maximal sur les réseaux sociaux
Après analyse des statistiques, j’ai déterminé les créneaux horaires optimaux pour toucher notre audience professionnelle. Ainsi, en établissant une régularité dans les publications, je créai un « rendez-vous » avec notre communauté.
Cette approche privilégiait la qualité plutôt que la quantité, avec des publications suffisamment espacées pour éviter l’effet de saturation.
Des résultats probants et une expansion multiplateforme
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