Refonte site web et SEO : comment ne pas perdre vos positions

Étape 1 : Auditer votre site actuel (avant de commencer)

Avant de toucher à quoi que ce soit, documentez votre situation actuelle.

À faire :

Téléchargez vos données Google Search Console

• Allez dans GSC → Performances
• Exportez les données des 3 derniers mois
• Notez les pages qui génèrent du trafic et les mots-clés associés

Analysez votre structure actuelle

• Listez toutes vos URLs (utilisez Screaming Frog ou Semrush)
• Identifiez les pages performantes
• Notez le maillage interne (qui renvoie vers qui)

Vérifiez vos backlinks

• Utilisez Ahrefs, Semrush ou Majestic
• Listez les sites qui vous renvoient du trafic
• Ces liens doivent rester valides après la refonte

Documentez votre contenu

• Exportez tous vos articles de blog
• Notez les pages qui convertissent bien
• Identifiez le contenu à améliorer

Étape 2 : Planifier votre nouvelle architecture (sans changer les URLs)

C’est la décision la plus importante : gardez vos URLs ou changez-les ?

Option A : Conserver les mêmes URLs (recommandé)

Avantages :

• ✅ Zéro perte de SEO
• ✅ Pas de redirections à gérer
• ✅ Les backlinks restent valides
• ✅ Plus simple et rapide

Inconvénients :

• ❌ Moins de flexibilité sur la structure
• ❌ Peut être limité techniquement

Option B : Changer les URLs (avec redirections)

Avantages :

• ✅ Meilleure structure possible
• ✅ URLs plus claires et optimisées

Inconvénients :

• ❌ Nécessite des redirections 301
• ❌ Risque de perte si mal fait
• ❌ Plus complexe à gérer

Étape 3 : Préparer les redirections 301 (si changement d’URLs)

Si vous changez vos URLs, vous devez mettre en place des redirections 301.

Qu’est-ce qu’une redirection 301 ? C’est un message à Google : « Cette page a déménagé définitivement à cette nouvelle adresse. »

Comment la mettre en place :

Sur WordPress (avec un plugin)

1. Installez le plugin Redirection (gratuit)
2. Allez dans Outils → Redirection
3. Créez une redirection pour chaque ancienne URL

Ancienne URL : /blog/ancien-article
Nouvelle URL : /blog/nouvel-article
Type : Redirection 301

Sur un serveur Apache (fichier .htaccess)

Redirect 301 /blog/ancien-article /blog/nouvel-article
Redirect 301 /services/old-service /services/new-service

Sur Nginx

rewrite ^/blog/ancien-article$ /blog/nouvel-article permanent;

Étape 4 : Conserver et améliorer votre contenu

Votre contenu est votre atout SEO. Ne le supprimez pas.

À faire :

Conservez les pages performantes

• Gardez tous les articles qui génèrent du trafic
• Même si le design change, le contenu reste

Améliorez le contenu existant

• Mettez à jour les informations obsolètes
• Ajoutez des images et des vidéos
• Améliorez la structure (titres, listes, etc.)
• Optimisez pour les mots-clés cibles

Supprimez le contenu faible

• Identifiez les pages avec peu de trafic
• Supprimez ou fusionnez-les
• Redirigez vers une page similaire si nécessaire

Maintenez le maillage interne

• Vérifiez que les liens internes pointent vers les bonnes pages
• Mettez à jour les ancres de lien si les URLs changent
• Conservez la profondeur des pages (nombre de clics depuis l’accueil)

Étape 5 : Tester avant de publier (environnement de staging)

Ne publiez jamais une refonte directement en production.

Créez un environnement de test :

Clonez votre site sur un sous-domaine

Production : www.monsite.fr
Staging : staging.monsite.fr

Testez tout :

• ✅ Toutes les pages s’affichent correctement
• ✅ Les formulaires fonctionnent
• ✅ Les images se chargent
• ✅ Les liens internes sont valides
• ✅ Le site est rapide (< 3s)
• ✅ Le responsive fonctionne sur mobile
• ✅ Les redirections 301 fonctionnent

Vérifiez le SEO technique :

• ✅ Balises title et meta descriptions présentes
• ✅ Sitemap XML à jour
• ✅ Robots.txt correct
• ✅ Pas d’erreurs 404
• ✅ Pas de contenu dupliqué

Testez avec les outils Google :

• Utilisez Google Search Console (mode test)
• Lancez un crawl avec Screaming Frog
• Vérifiez les performances avec PageSpeed Insights